Контекстная реклама медицинской клиники «NEOMED»

Клиент — многопрофильный
лечебно-профилактический
медицинский центр

Весной 2013 года в компании сменился менеджмент. Новая команда клиники
приняла решение изменить стратегию развития, в связи с чем обратилась
в нашу компанию за переработкой структуры интернет-маркетинга.

Задача

Увеличить количество обращений в клинику по каналу
платного поискового трафика

Анализ рекламной кампании

Аудит рекламной кампании выявил следующие недостатки:

1

Небольшое количество как рекламных кампаний, так и объявлений на
каждое ключевое слово - низкий показатель CTR

6 мая - 7 июня 2013

435 366 6769 1.55% 10.1% 2.1 0:02:37
Показы Клики CTR Отказы Глубина просмотра Время на сайте

2

Переход на сайт нецелевых пользователей по нерелевантным
поисковым запросам

6 мая - 7 июня 2013

Поисковый запрос Показатель отказов Количество визитов Глубина визитов Продолжительность визитов
100% 1 1.7 0:03:28
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
100% 1 1 0:00:00
Смотреть таблицу полностью
Анализ рекламной кампании

Медицинская тематика - одна из самых высококонкурентных
в Яндекс.Директ. Крупные игроки по различным направлениям: СМ-клиника,
Medical On Group, Union Clinic, МедиЭстетик, Меди, Интан и др.


Принято решение сфокусироваться на наиболее маржинальных услугах
клиники, чтобы увеличить количество обращений:

  • 1

    Расширить семантическое ядро ключевых слов
    до 605

  • 2

    Расширить количество уникальных объявлений
    до 583

  • 3

    Исключить показы по нерелевантным поисковым запросам

Результаты

6 мая - 7 июня 2013

435 366 6769 1.55% 10.1% 2.1 0:02:37
Показы Клики CTR Отказы Глубина просмотра Время на сайте

7 июня - 8 июля 2013

152 719 6 029 3.95% 9.40% 1.9 0:02:30
Показы Клики CTR Отказы Глубина просмотра Время на сайте

CTR 154%

7 октября - 8 ноября 2013

119 340 8008 6.71 9% 1.9 0:02:24
Показы Клики CTR Отказы Глубина просмотра Время на сайте

CTR 333%

Клиент получил четкую и понятную структуру ключевых фраз, по
которым пользователи приходят на сайт по каналу Яндекс.Директ

7 октября - 8 ноября 2013

Поисковый запрос Количество визитов Показатель отказов Глубина визитов Продолжительность визитов
118 13.60% 1.85 0:02:43
117 10.30% 2.17 0:03:28
92 12.00% 1.74 0:01:47
87 4.60% 1.17 0:00:56
86 16.30% 1.51 0:01:23
80 3.80% 2.5 0:04:49
78 7.70% 1.23 0:00:34
77 2.60% 1.21 0:01:07
76 1.30% 2.04 0:03:26
67 6.00% 1.33 0:01:30
65 4.60% 2.57 0:03:44
63 3.20% 1.4 0:01:09
59 1.70% 1.17 0:01:25
58 5.20% 2.93 0:05:02
57 8.80% 1.32 0:01:01
57 12.30% 1.32 0:01:06
56 8.90% 2.23 0:02:10
55 18.20% 1.67 0:02:02
48 14.60% 2.6 0:02:18
45 8.90% 1.51 0:01:26
42 14.30% 1.6 0:01:35
41 4.90% 2.12 0:03:18
39 5.10% 2.13 0:03:48
37 5.40% 1.35 0:01:10
37 5.40% 1.27 0:00:53
36 0.00% 3.22 0:04:35
35 8.60% 1.29 0:00:43
35 8.60% 1.54 0:02:49
Смотреть таблицу полностью
Вывод

За 6 месяцев удалось полностью изменить стратегию ведения рекламной
кампании в Яндекс.Директ.
Полностью исключен трафик по нерелевантным запросам,
на сайт привлекаются только целевые пользователи.

Отправьте нам заявку и уже через несколько дней мы увеличим Ваши продажи
Увеличить продажи