В 2018 году количество пользователей мобильного интернета насчитывает около 3,7 миллиардов уникальных пользователей и 4,2 миллиарда активных пользователей, и эти пользователи тратят 69% своего времени на просмотр медиа на мобильных устройствах. Как выиграть борьбу за пользователя среди информационного шума в мобильной рекламе?

Портал econsultancy.com и управляющий директор креативной мобильной платформы TabMo (Великобритания) Крис Чайлдс поделились трендами мобильной рекламы на 2019 год и дали советы рекламодателям.

В 2018 большая часть расходов на интернет-маркетинг все еще проходит через многоканальные платформы, которые не обслуживают каждый канал в отдельности. Многие из используемых форматов рекламы были разработаны для настольных компьютеров, хотя мобильные устройства сейчас используются чаще. Разве это актуально?

Работайте с местоположением

По словам Чайлдса, одна из инновационных тенденций последнего времени - использование кампаний «Drive to Store». Ритейлеры и бренды используют мобильную рекламу с маршрутом для посещения своих магазинов.

Реклама на мобильном телефоне сообщает пользователю о предложении, которым можно воспользоваться в конкретном магазине или супермаркете; если нажать на объявление, откроется карта, которая направит пользователя в ближайший магазин, исходя из текущего местоположения.

По исследованию TabMo, средняя стоимость покупателя с «Drive to Store» составляет 6 долларов, а посещение магазина приходится на каждые 20 кликов по объявлению.

Недавно мы начали отслеживать посещаемость в режиме реального времени, чтобы определить, сколько людей пришло в магазин в результате рекламы, что позволяет нам точно рассчитать, сколько розничному магазину потребуется потратить, чтобы привлечь покупателя в свой магазин

Узнать пришел ли посетитель в офлайн-магазин после увиденной онлайн-рекламы можно с помощью метрики PVL. Что она означает, как её рассчитать и кому она подходит - читайте в этой статье

Еще один безусловный тренд мобильной рекламы - персонализация. Настольный компьютер может совместно использоваться несколькими пользователями (например, компьютер на всю семью), в то время как у телефона пользователь один. Телефон будет следить за человеком весь день, позволяя рекламодателям запускать последовательные объявления в зависимости от времени суток, поисковых запросов.
Используйте дополненную реальность

Дополненная реальность - AR – это многообещающая возможность для будущего рекламы в целом и мобильной рекламы в частности. Когда она сделана эффективно, реклама с дополненной реальностью на мобильном телефоне может быть интересной, интерактивной, веселой и запоминающейся. Однако, несмотря на её потенциал – и ряд исследований за последние несколько лет – очень немногие бренды используют AR в рекламе.


Источник: https://holographica.space/news/blippar-halos-11082 

Реклама AR стала возможной давно - в 2014 году Pepsi провели кампанию с дополненной реальностью на автобусных остановках, где люди могли поднести свой телефон к витрине автобусной остановки.

А много ли AR-кампаний вы сможете назвать? Бренды не спешат активничать с этой технологией, причина этому  - распределение бюджета. Ядро маркетингового бюджета бренда тратится на медиа - телевидение, онлайн-рекламу, поисковики... Где находится дополненная реальность с точки зрения бюджета, и каков возврат инвестиций - как его измерить?

Некоторые рекламодатели вместо этого переходят на иммерсивный опыт. Чайлдс приводит пример розничного продавца мебели, который разработал иммерсивную интерактивную рекламу на мобильных устройствах с использованием 360-градусных изображений.

Объявление позволяет вам выбрать четыре или пять различных предметов для своей гостиной - диван, журнальный столик, ковер, стеллажи - и когда вы нажимаете на объявление, оно воссоздает гостиную с этими предметами. Затем вы можете использовать свой палец - или гиро-функцию на вашем телефоне - чтобы осмотреть гостиную

Что ждет мобильную рекламу в 2019?  

Какие факторы, кроме стоимости, будут влиять на развитие мобильной рекламы?

Сейчас существуют ограничения по размеру файлов, поэтому важно публиковать объявления определенного размера - иначе оно может даже не показываться, но рекламодатель все равно будет платить за него. Но рекламодатели хотят, чтобы мобильная реклама была запоминающейся и вовлекающей, чтобы она взаимодействовала с пользователем. Просьба встряхнуть телефон или посмотреть анимацию - все это требует файлы больших размеров, которые могут тормозить и не открываться - эффект будет утерян.

Чайлдс полагает, что появление 5G в 2019 году изменит мобильную рекламу из-за улучшения скорости загрузки:«5G позволит рекламодателям быть более креативными и быстрее вовлекать людей, а также предоставит им больше свободы в дизайне».

Как следующее поколение мобильных устройств может изменить рекламу

Большая интерактивность значительно улучшит, но не изменит рекламу на мобильных устройствах. Это может сделать следующее поколение мобильных устройств.

Само устройство является средством показа рекламы - а значит, самым важным фактором в мобильной рекламе. Производители уже работают над устройствами следующего поколения. Компания Samsung разрабатывает линейку телефонов с «гибкими экранами», где экран буквально складывается. Еще одна концепция - прозрачный телефон, выглядящий как кусок стекла.

Не за горами и мобильные телефоны со встроенными проекторами. Теперь люди будут потреблять еще больше медиа форматов на мобильном телефоне.

A smartphone on its side, projecting a holographic image of a jellyfish

Мобильные телефоны со встроенными проекторами могут стать игровым устройством для мобильной рекламы

Что это значит для рекламодателей?

В первую очередь - что появится больше места для рекламы, но ограничения останутся те же:  размеры самого экрана - если я размещаю рекламу на 55-дюймовом телевизоре, я могу поместить все виды креатива. Но если вы попросите меня запустить это же объявление на мобильном телефоне, я скажу вам, что это бессмысленно, потому что вы не сможете увидеть половину функций.

Еще одна особенность мобильной рекламы - короткое время взаимодействие. Сегодня мобильные телефоны используются на, что называется,  «перекусить». В случае с телевизором вы сядете и проведете два часа перед ним; а в случае с мобильным телефоном вы разблокируете его и, возможно, снова заблокируете в течение трех минут. Рекламодателям важно помнить: у них есть до трех секунд, чтобы привлечь чье-то внимание.

Но как только люди начнут использовать телефоны для таких задач, как просмотр фильмов, все изменится. Это уже не устройство для "перекуса" - люди будут тратить на него больше времени. Если я смогу развернуть свой телефон, чтобы он превратился в планшет, собираюсь ли я сидеть перед ним в течение более длительного периода времени? Ответ, очевидно, да. 

 

Marketing Guide
Marketing Guide

Marketing Guide — это серия кратких справочников, в которых объединена и структурирована полезная информация для практикующих маркетологов.

Скачать
Подписывайтесь на блог Marketing & Coffee
Получайте новые статьи блога на свою почту.
Нажимая кнопку "Подписаться", я даю свое согласие CubeLine на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности.

© 2009—2019. Интернет-агентство «CubeLine». Performance marketing в Петербурге