Реклама в геосервисах Яндекса стала доступна совсем недавно, специалисты интернет-агентства CubeLine протестировали новые форматы, делятся результатами и новыми возможностями Brand Performance.

Подробнее о Я.Навигаторе и Мобильных Я.Картах

Подробнее о  Я.Навигаторе и Мобильных Я.Картах

Навигатор и Карты уверенно занимают первую позицию в России по количеству скачиваний в магазинах приложений. Доступны версии на iOS, Android и Windows Phone.

Яндекс.Навигатор — это:

  • 11,7 млн активных пользователей;
  • 50% Москва и область;
  • 62% аудитории в возрасте 25-34 года;
  • 37% - iOs;
  • 63%- android;
  • 18 минут средняя продолжительность сессии.

Яндекс. Карты — это универсальное приложение для автомобилистов и пешеходов, которое поможет с поиском и выбором мест, подскажет маршрут на любом виде транспорта, а при необходимости проложит путь для автомобиля.

  • 7,1 млн активных пользователей;
  • 50% Москва и область;
  • 63% аудитории в возрасте 25-34 года;
  • 42% - iOs;
  • 58%- android;
  • 22 минуты средняя продолжительность сессии.

Естественно, возможность дотянуться до такой аудитории выглядит привлекательно для брендов.

Что есть по рекламным форматам?

Для размещения коллеги из Яндекса предлагают 2 формата:

1. Брендированные метки при ведении по маршруту.

Яндекс: брендированные метки при ведении по маршруту

  • При проезде мимо объекта пользователь видит метку;
  • Радиус действия не превышает 1 километр;
  • На экране размещается не более 1 метки;
  • Количество показов не ограничено;
  • При клике по метке открывается рекламное сообщение;
  • Можно перестроить маршрут, чтобы заехать;
  • Есть возможность подключить кнопку «Позвонить»;

2. Иконка в меню «Поиск»

Яндекс: Отдельная иконка бренда в списке категорий

  • Отдельная иконка бренда в списке категорий;
  • По клику на кнопку показываются все объекты рекламодателя;
  • Метки выделяются логотипом;
  • При клике на метку показывается рекламное сообщение;
  • Возможность построить маршрут к объекту;

Кому из рекламодателей это подходит?

По нашему мнению — любому B2C бизнесу с сетевой структурой. От супер-игроков вроде Макдоналдс, до небольших сетей медицинских клиники или FMCG.

Brand Performance (считаемый интернет-маркетинг, нацеленный на увеличение знания о бренде и вовлечение во взаимодействие) становится все популярнее у рекламодателей и показывает впечатляющие результаты с развитием инвентаря и экспертизы агентств.

В этом кейсе — пример федеральной сети фитнес-клубов. (как мы работаем с комплексными рекламными кампаниями для фитнеса — читайте в блоге CubeLine Agency)

Поехали!

Настройка рекламной кампании в навигаторе — процесс недолгий. Время запуска от начала и до старта составило 1,5-2 недели с учетом всех согласований, поскольку инструмент был новый. Сейчас подобные запуски занимают буквально пару дней, если это не предполагается сложной интеграции с креативом.

  • Мы составили список клубов, которые будем показывать в Навигаторе. Все они представлены в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре;
  • Добавили в Excel таблицу координаты каждого клуба, адрес и название;
  • Актуализировали данные по всем клубам в Яндекс. Справочнике;
  • После чего подготовили рекламное сообщение и Call to Action для каждого клуба (для низкого ценового сегмента сделали упор на привлекательной цене, для высокого — на уровень сервиса);
  • Загрузили логотип;
  • Загрузили фид (Фид — это файл, содержащий в себе информацию о товаре или услуге в определенном формате) Excel с данными по клубам.

Яндекс: Настройка рекламной кампании в навигаторе

Как работает Геореклама

Результаты

Сразу отметим два важных момента:

  • Данные, которые предоставляет Яндекс учитывают склейку всех устройств пользователя;
  • Аналитику с влиянием на продажи мы представим позже отдельной статьей.

Итак, о результатах:

Бренд: Alex Fitness
Период: 9.08.17 —30.09.17, 16.10.17 —16.11.17
CPM составил всего 54 руб.,
CR в построенный маршрут: 1,7 %

Бренд: Olymp
Период: 12.09.17 —7.11.17
CPM: 53,1 руб
CR в построенный маршрут: 1,5 %

С точки зрения СРМ — это хорошие результаты. Единственный момент, который стоит учитывать — эффект обусловлен не только высоким качеством аудитории, отсутствующим эффектом “баннерноей слепоты”, но и низкой конкуренцией в новом формате.

Что дальше?

С учетом относительной простоты настройки и хороших результатов, мы продолжаем тестировать инструмент и планируем добавить:

  • функции формата «Брендированные метки при ведении по маршруту»;
  • кнопку «Позвонить» используя подменный номер calltracking;
  • размещение отдельной иконки бренда в списке категорий экрана для быстрого поиска.

Настраиваем рекламную компанию в геосервисах

По клику на такую кнопку показываются все объекты рекламодателя. Метки объектов выделяются логотипом. При клике на метку можно добавить рекламное сообщение. Такое размещение даст возможность быстро построить маршрут до объекта и выделиться в результатах поиска по категории. Отличная возможность, например, для заправок или сетей быстрого питания!

По клику на кнопку показываются все объекты рекламодателя

Рекламодатели получили еще один интересный и результативный инструмент Brand Performance

Итоги

Рекламодатели получили еще один интересный и результативный инструмент Brand Performance. Аккуратная и результативная интеграция медийных форматов в повседневно используемый инструмент — идея не новая, но отлично работающая!

Анатолий Соболев, CEO CubeLine Agency
Владимир Гусев, CMO CubeLine Agency

Marketing Guide
Marketing Guide

Marketing Guide — это серия кратких справочников, в которых объединена и структурирована полезная информация для практикующих маркетологов.

Скачать
Подписывайтесь на блог Marketing & Coffee
Получайте новые статьи блога на свою почту.
Нажимая кнопку "Подписаться", я даю свое согласие CubeLine на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности.
32 полезных ресурса о контекстной рекламе, аналитике и performance marketing. Будь в курсе!

Наша подборка порталов, блогов, telegram-каналов и полезных страниц в социальных сетях сэкономит ваше время и позволит всегда уверенно ориентироваться

Ошибаются все! 35 катастрофических ошибок performance marketing

Благодаря четким KPI, выбору эффективных инструментов и решениям, принятым на основе данных, performance marketing помогает добиться хороших

5 проверенных способов снизить CPL! Эффективные рекламные кампании онлайн

В этом статье вы найдете 5 самых эффективных способов снижения стоимости заявки и увеличения общего потока обращений, актуальных для разных

Клиенты на всю жизнь! 6 простых способов удержать клиента

Из этой статьи вы узнаете 6 простых способов, которые помогут удержать клиента и повысить уровень лояльности к вашему бренду.

Дайджест аналитики (март 2018)

Читайте дайджест и узнаете о новых возможностях управления аккаунтами в Google Analytics, обучающем курсе Analytics 360, и как стать сертифицированным

© 2009—2018. Интернет-агентство «CubeLine». Performance marketing в Петербурге