На сегодняшний день главной проблемой работы с оптимизацией контекстной рекламы является то, что достаточно сложно/долго/трудозатратно сводить данные из рекламных систем и систем аналитики. Одним из решений этой проблемы является сервис «Статистика» системы автоматизации контекстной рекламы К50.

В интерфейсе К50 статистическая выжимка находится вот тут:

В интерфейсе К50 статистическая выжимка

Именно тут происходит магия и сервис по меткам сводит данные из рекламных систем и из систем аналитики. При этом предварительно необходимо создать профиль клиента и интегрировать с системой рекламные системы этого клиента (пока доступны только Яндекс Директ и Google AdWords).

Создать профиль клиента и интегрировать с системой рекламные системы этого клиентаИтак, как же работать со статистикой? Статистика имеет две основные дня нашей работы вкладки – с данными из Директа и AdWords.

Данные из Яндекс Директа

Данные из AdWords

С помощью данного сервиса мы можем не отходя от кассы (накопленных данных) принимать решение об отключении тех или иных кампаний, групп и ключей, менять ставки на разных уровнях, а также строить отчеты-выгрузки без необходимости сводки данных в одно место. Важно отметить, что данные по рекламным системам приходят почти в одном и том же виде, поэтому мы подробнее разберем наиболее полную версию от к50 - статистика Яндекс Директ.

Теперь, когда мы убедились, что сервис может быть нам полезен, поговорим подробнее про каждую из систем в отдельности.

Статистика К50 Яндекс Директ

В интерфейсе к50 на сегодняшний день по Директу есть шесть срезов, по которым мы можете видеть данные:

В интерфейсе к50 на сегодняшний день по Директу

  • Кампании;
  • Группы;
  • Объявления;
  • Фразы;
  • Ретаргетинг;
  • Площадки.

Первые четыре среза – это логические по структуре аккаунта уровни.

На уровне кампаний по дефолту стоят столбцы id кампании, кампания, директ все расходы, директ все показы, директ все клики, транзакции (актуально для e-commerce), CTR в спец размещении и доля показов в спецразмещении. Добавлять или убирать столбцы на любом уровне можно спомощью кнопки «колонки».

Колонки

Настраивать колонки можно как по стандартным показателям, так и по вычисляемым метрикам.

Настраивать колонки можно как по стандартным показателям

Достаточно в поиске вбить название необходимой вам колонки и щелкнуть по ней или перетащить на правую сторону в колонку "видимые".

Перетащить на правую сторону в колонку видимые

Убрать ненужный столбец можно с помощью нажатия кнопки «кирпич».

Убрать ненужный столбец можно с помощью нажатия кнопки «кирпич»

Данный уровень позволяет оценить в целом – сколько каждая кампания потратила за определенный период, какое количество трафика собрала, а при условии, что есть вычисляемые показатели - сколько лидов привела и какова стоимость лида на кампанию в среднем.

Сколько каждая кампания потратила за определенный период

Из этой же вкладки мы можем останавливать или включать кампании, не заходя в интерфейс Директа.

К-50 Остановка или включение кампании

Визуализировать данные можно с помощью функции «Диаграмма».

Визуализировать данные можно с помощью функции «Диаграмма»

Для этом вы самостоятельно можете выбирать показатели, которые будут отображаться.

Для этом вы самостоятельно можете выбирать показатели, которые будут отображаться

На этом же уровне можно проверять наличие и корректной utm-меток, закреплять за кампанией тег рассчитывать ставки по присвоенной стратегии и присваивать стратегию.

На уровне групп, также, как и на уровне объявления и фраз, можно выбирать и фильтровать кампании, данные по которым вас интересуют.

Фильтровать кампании - К50

На уровне объявлений, классно анализировать, какие варианты объявлений отрабатывают лучше. Здесь не нужны даже не нужны специальные параметры utm, достаточно по ID свести все самое неэффективное и отключить.

На уровне фраз, пожалуй, самая полезная функция на этом уровне – это корректировка и установка ставок.

Функция на этом уровне – это корректировка и установка ставок

Так как со ставками система работает через API, этот показатель делится на два – ставки на поиске и ставки в РСЯ.

Так как со ставками система работает через API, этот показатель делится на два – ставки на поиске и ставки в РСЯ

При этом можно как задать ставку фиксированную,

Можно как задать ставку фиксированную

.. так и вычисляемую из текущей ставки.

Вычисляемую из текущей ставки

Кстати, еще одна плюшка от «Статистики» К50 – возможность получать полноценные отчеты в формате csv на любом уровне.

Возможность получать полноценные отчеты в формате csv

На вкладке ретаргетинг вы можете просматривать информацию о ваших настроенных сценариях. (!) Здесь наш маленький лайфхак. Для наиболее эффективного подбора ЦА используйте разбиение в сценариях по соцдему.

Для наиболее эффективного подбора ЦА используйте разбиение в сценариях по соцдему

Именно так вы сможете отсечь ненужный трафик и снизить CPL без особых усилий.

Самая кайфовая вкладка по моему личному мнению - это “площадки”. Здесь вы можете проредить грядки, опираясь на исторические данные, а не потому что нашли в интернете список плохих/нерелевантных тематических площадок.

Самая кайфовая вкладка по моему личному мнению - это “площадки”.

Проще всего это сделать по фильтрам у столбцов “Статус площадки” (выбрать только активные), “Тип площадки” (выбрать только тематические) и “Макроцель” (вычисляемая метрика “сумма всех целей в аналитике”, выбрать только равные 0).

Статус площадки

Теперь отсортировав все по расходам в убывающем порядке мы увидим самые неэффективные площадки за заданный период (про него тоже не забывайте!). Для того, чтобы отключить ту или иную площадку, достаточно кликнуть на нее и нажать на паузу.

Чтобы отключить площадку кликните на неё и нажать на паузу.

P.S. Важно отметить, что есть площадки яндекса, которые нельзя исключить. Mail.ru и yandex.ru могут вас неприятно удивить в этом срезе, но сделать с этим ничего нельзя :)

Статистика К50 Google AdWords

Здесь инструментарий пока что находится в очень неполном составе. То, что мы можем делать с Директом через к50 пока остается недоступным для AdWords. Все функции, которые есть в управлении Директом. В интерфейсе к50 на сегодняшний день по AdWords есть четыре среза, по которым мы можем видеть данные и корректировать по ним необходимые переменные:

В интерфейсе к50 на сегодняшний день по AdWords есть четыре среза

  • Кампании;
  • Группы объявлений;
  • Объявления;
  • Ключи.

На каждом уровне есть весь функционал, который мы описали в пункте Статистика К50 Яндекс Директ, поэтому нет смысла повторяться. Хочется отметить, что AdWords попал в арсенал к50 не так давно, поэтому будем надеяться, что в скором времени к50 расширят возможности для оптимизации данных для AdWords и появятся такие же плюшки как сбор информации для отсечения неэффективных тематических площадок или оптимизации сценариев ремаркетинга.

Итак, подведем итоги :)

  1. К50 подходит наилучшим образом для оптимизации Директа, в нем сочетаются данные из рекламной системы и системы аналитики. Обилие срезов позволяют быстро анализировать информацию, которая необходима для оптимизации ваших РК.
  2. Лучшим помощников и другом при расирении списка запрещенных площадок в Директе, по нашему мнению, является, к50. При правильном использовании вы сможете отсечь все лишнее, не утруждая себя сводом данных в громоздкие таблицы.
  3. Пока что для оптимизации AdWords лучше всего использовать новый интерфейс, который в скором времени выйдет из беты и станет повседневным для всех рекламодателей.

Понравилась статья? Поделись знаниями с коллегами!

Marketing Guide
Marketing Guide

Marketing Guide — это серия кратких справочников, в которых объединена и структурирована полезная информация для практикующих маркетологов.

Скачать
Подписывайтесь на блог Marketing & Coffee
Получайте новые статьи блога на свою почту.
Нажимая кнопку "Подписаться", я даю свое согласие CubeLine на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности.
Как побеждать в digital-войне на фронте контекстной рекламы или как работают ремаркетинговые корректировки?

В этой статье мы расскажем, как работать с комбинированными аудиториями не прибегая к специальным платформам и сервисам

К50: Генератор: как сделать невозможное - особенности генерации объявлений в e - commerce

К50 Генератор - форматы фидов, ключевые запросы и объявления. Рассказываем, как правильно работать с продуктом

© 2009—2018. Интернет-агентство «CubeLine». Performance marketing в Петербурге