К50: Генератор: как сделать невозможное - особенности генерации объявлений в e - commerce

К50: Генератор: как сделать невозможное - особенности генерации объявлений в e - commerce

К50 Генератор - это сервис для автоматической генерации рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords. Он позволяет создавать и обновлять объявления на основе фида по заранее созданным шаблонам.

Прежде всего сервис будет актуален для e-commerce, но также он будет полезен для создания РК, у которых есть большое количество посадочных страниц и товаров/услуг. Это такие сферы как агентства недвижимости, сайты с объявлениями/вакансиями и различные агрегаторы.

Форматы фидов

Итак, первое, что необходимо сделать для того, чтобы воспользоваться К50 Генератором - создать корректный фид. Фид - это структурированный каталог сайта, который обновляется вместе с изменениями, вносимыми на страницы товаров на сайте. Генератор поддерживает несколько форматов фидов, а именно:

  • yml - стандартный формат фида для Яндекс Маркета, автоматически обновляется;
  • xml - стандартный формат фида, используемый для Яндекс Маркета, автоматически обновляется;
  • csv - стандартный формат фида, автоматически обновляется;
  • таблицы, которые создаются в интерфейсе к50 - хранятся на стороне к50, автоматически данные не обновляются.

(!) NB - id товаров/офферов не должны повторяться и должны быть в числовом виде.

В фиде может быть любая информация, которая поможет сгенерировать КС и объявления, однако информация должна быть упорядочена и лаконична.

Обязательным условием качественного создания РК является разбиение ключевых характеристик по отдельным тегам.

Пример: У вас есть тег name, в котором даны помимо одной характеристики есть несколько побочных: “Кукла Барби Рапунцель”. Так как при создании КС будут использоваться несколько тегов, а у Директа есть ограничение по количеству слов (максимум 7 штук в КС) и по количеству символов (заголовок 1 - 35, заголовок 2 -30, текст - 81), то будет проблематично комбинировать разные теги не урезая при этом смысл КС и посыл объявлений. Таким образом, необходимо прописывать параметры в отдельные теги для создания более эффективной РК.

Как начать работу с продуктом

Для того, чтобы начать работу с продуктом, нам необходимо зайти на вкладку Генератор и добавить проект. При создании проекта необходимо заполнить все поля и добавить фид. Фид данных должен храниться по ссылке. Далее необходимо правильно выбрать кодировку (либо UTF-8, либо Windows-1251).

Возможно добавить дополнительный фид, при условии, что у вашего проекта есть избыточная для создания РК, но важная информация, например, о маржинальности товаров, которую необходимо учитывать в CRM.

Если в фиде очень много одинаковых товаров, которые различаются только по цвету, то для избежания создания повторяющихся объявления необходимо учесть настройку “фильтрация фида”. Этот инструмент будет полезен и для тех, кто хочет создать категорийную рекламу, не уточняя до модели товара.

(!) NB И категорийная, и товарная реклама не могут быть созданы одновременно в рамках одного проекта.

Важно обратить внимание на специальные настройки, которые будут необходимы при наличии не числовых id товаров и наличии спецсимволов в фиде, которые могут не пропустить при модерации объявлений.

Как создаются ключевые запросы

Первым делом необходимо перейти на вкладку “Правила”. В этом разделе вы задаете условия для деления по каким-либо признакам по кампаниям. Это могут быть категории товаров, бренды или любое важное условие, описанное по тегам.

После создания правил можно приступать к генерации. Изначально нужно задать параметры на вкладке “Параметры кампании”. Те, кто работал с рекламными системами, не увидит здесь ничего нового - это стандартная настройка кампаний.

(!)NB Важно указать регион, без этого кампания не сохранится.

После установки параметров переходим на вкладку “Фразы”. Здесь необходимо задать выражения, из которых и будут генерироваться ключевые слова для кампании. Для этого удобно использовать тестер выражений, он помогает создавать шаблоны как ключей, так и объявлений. Здесь можно протестировать, каким будет результат создания ключа или объявления из шаблона.

Слева находятся функции, которые можно использовать для модификации тегов в выражении. Для создания шаблоны необходимо выбрать тег, функцию и, если это необходимо, продающие слова. Ограничения рекламной системы применяются автоматически, в шаблоне все фиксируется на предпросмотре. Важно отметить, что все функции применяются последовательно по результатам предыдущей, поэтому если вы воспользовались функцией “убратьспецсимволы”, а после решили задать функцию, которая работает, например, с тире - вторая функция применена не будет.

Совет №1: не пренебрегайте синонимами. Так как в генераторе нет заданного списка синонимов, составляйте собственный список. Поверьте, это намного быстрее, чем ручная проработка семантики через wordstat или автоматическая через keycollector.

Совет №2: не пренебрегайте частотностью. Это будет актуально для не резиновых бюджетов по РК. Ограничивайте нулевую частотность для того, чтобы избежать статуса “мало показов” и задавайте потолок, чтобы не сливать бюджеты зазря.

Как создаются объявления

После создания шаблонов для ключей, переходим во вкладку “Объявления”. Лучше всего использовать несколько вариантов шаблонов, так как информация в фиде достаточно разнородная. Лучше всего использовать несколько разных тегов в самих текстах для выявления (возможно в рамках A/B тестирования) наилучшего варианта.

Сам процесс создания шаблона объявления полностью совпадает по формату с процессом генерации ключевых фраз, за одним исключением - ограничения системы качаются на количества слов, а количества символов. Именно поэтому, учитывайте ограничения рекламных систем, заголовки и тексты не резиновые.

Шаблоны лучше всего создавать по убыванию субъективного качества потенциального объявления, то есть сначала создавать “идеальные объявления” с указанием продающих слов и всех важных тегов. Далее по убывающей снижать количество информации до возможного минимума, чтобы для всех товаров сгенерировались объявления.

Совет №3: Очень важно не пренебрегать дополнительными настройками внизу страницы. К примеру, настройка “Если какой-то из параметров пустой, считать шаблон неподходящим” может уберечь рекламодателя от таких казусов, как “лишние” пробелы на месте пустого тега.

Совет №4: Не редактируйте объявления в рекламной системе.

Marketing Guide
Marketing Guide

Marketing Guide — это серия кратких справочников, в которых объединена и структурирована полезная информация для практикующих маркетологов.

Скачать
Подписывайтесь на блог Marketing & Coffee
Получайте новые статьи блога на свою почту.
Нажимая кнопку "Подписаться", я даю свое согласие CubeLine на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности.
Как побеждать в digital-войне на фронте контекстной рекламы или как работают ремаркетинговые корректировки?

В этой статье мы расскажем, как работать с комбинированными аудиториями не прибегая к специальным платформам и сервисам

© 2009—2018. Интернет-агентство «CubeLine». Performance marketing в Петербурге