Яндекс.Директ и Google AdWords. Новые функции, новые возможности, важные изменения. Подборка самых свежих новостей контекстной рекламы за январь 2017 от Романа Чернова, CubeLine Agency.

Яндекс Директ:

Google AdWords:

Другое:

Яндекс Директ:

В Конструкторе графический объявлений появится библиотека изображений

В Конструкторе графический объявлений появится библиотека изображений

Для того, чтобы вы не тратили время на поиск подходящей картинки для графических объявлений в Директе, в Конструктор добавлена встроенная библиотека: сейчас в ней более 4 000 крупных и четких изображений, которые подойдут для объявлений всех форматов. Изображения рассортированы по тематикам, чтобы вы смогли быстрее подобрать нужное.

Как и ранее, в интерфейсе вы сможете обрезать изображение под каждый формат графических объявлений так, чтобы они смотрелись наиболее привлекательно.

Чтобы воспользоваться встроенной библиотекой изображений, при выборе файла для графического объявления в Конструкторе кликните на «Выбрать из библиотеки» вместо «Загрузить с компьютера».
Подробнее

«Мало показов» — новый статус для групп объявлений

«Мало показов» — новый статус для групп объявлений

В Яндекс.Директе появился новый статус для групп объявлений с очень низким трафиком — «Мало показов». Группы с этим статусом приостанавливаются и не участвуют в аукционе на поиске и в сетях. Для них не собирается статистика за 28 дней, но все уже накопленные данные об эффективности доступны в Мастере отчетов.

Система присваивает статус «Мало показов», ориентируясь на запросы пользователей, настройки кампании и накопленную статистику по группе объявлений. Статус означает, что все ключевые слова из группы ищут крайне редко или не ищут вообще. То есть формально активная реклама в реальности не очень хорошо отвечает интересам аудитории и не приводит трафик. Директ временно блокирует её размещение.

Низкочастотные запросы можно отрабатывать, собирая их в общий шаблон — вместе они наберут достаточную статистику, чтобы группа оставалась активной и управляемой. Для каждой ключевой фразы в группе можно задать отдельную посадочную страницу с помощью параметров URL {param1} и {param2}.
Подробнее

Директ изменит размер минимального платежа

Директ изменит размер минимального платежа

Яндекс.Директ изменит размер минимального платежа. С марта новый порог составит 1000 рублей без НДС вместо 300 рублей, актуальных сейчас.

Подорожание коснется только минимального платежа для пополнения баланса (например, пополнение общего счета, минимальная сумма кредитных зачислений и минимального переноса средств между кампаниями и клиентами). Остальные финансовые показатели Директа не изменятся.

Изменения затронут работу «балансеров», или «биллингов», — инструментов на базе API Директа, позволяющие распределять деньги (в том числе и с кредитной линии) между кампаниями и клиентами.

Чтобы рекламодатели успели подготовиться к подорожанию, команда Директа предупредит всех рекламодателей о приближающихся изменениях за несколько недель.
Подробнее

Google AdWords:

Google объявил о расширении возможностей таргетинга в YouTube

Google объявил о расширении возможностей таргетинга в YouTube

YouTube сообщил, что рекламодатели теперь смогут использовать данные аккаунтов Google для таргетинга. Также представители сервиса рассказали, что сейчас более 50% просмотров видео совершается с мобильных устройств.

Еще одним нововведением стало расширение способов использования Customer Match на YouTube. Теперь рекламодатели смогут нацелить показ рекламы на тех пользователей, которые подписались на рассылку об акциях и скидках в их магазинах.

Помимо всего вышеперечисленного, теперь, в случае если пользователь отключит показ рекламы от конкретного рекламодателя в поиске Google, то он также не будет видеть её на YouTube. Нововведение вступит в силу в ближайшие несколько недель.

Также стало известно, что в этом году использование cookies и отслеживающих пикселей на YouTube будет ограничено. Система аналитики будет больше полагаться на ID авторизированных пользователей и мобильные идентификаторы. А в ближайшее время Google начнет работать над новым облачным решением для измерения эффективности рекламы в YouTube.
Подробнее

AdWords напомнил о переходе на развернутые текстовые объявления

AdWords напомнил о переходе на развернутые текстовые объявления

Google AdWords напоминает пользователям о переходе на развернутые текстовые объявления с 31 января 2017 года. Начиная с указанной даты, рекламодатели больше не смогут создавать стандартные текстовые объявления. Но показ уже существующих объявлений этого формата продолжится. Однако в кампании не уточнили, до каких пор.

Также представители AdWords поделились советами по эффективной работе с текстовыми объявлениями:

  • Создавайте несколько версий объявлений. Используйте минимум 3-5 на группу;
  • Не отключайте стандартные объявления. Новые создать не получится, но существующие будут по-прежнему показываться. Не удаляйте их до тех пор, пока они не прекратят получать показы или же не утратят актуальность;
  • В настройках ротации выберите «Оптимизация (клики)» или «Оптимизация (конверсии)». Эти варианты дадут системе возможность чаще показывать объявления с высокой ожидаемой эффективностью;
  • Самая важная часть объявления – это заголовки. В тестировании лучше сосредоточиться на них;
  • В объявлениях по брендовым запросам используйте короткие заголовки;
  • Ранее эффектный креатив может хорошо показать себя и в дальнейшем;
  • В более длинные заголовки добавляйте ключевые слова, когда это уместно.


Подробнее

AdWords Managed Accounts can finally share negative keyword lists across accounts

AdWords Managed Accounts can finally share negative keyword lists across accounts

Google has quietly added another perk for Managed Accounts: the ability to create and share negative keyword lists across accounts.

Now, for accounts in a managed account (formerly My Client Center, or MCC), you can set up a negative keyword list in the top-level Shared Library that can then be associated at the account level.

Once you create a manager account-level negative keyword list, you’ll need to apply it to campaigns at the individual account. Manager account-level lists show up in the Shared Library of each account with the label “Shared from a manager account.” Just like any other list in the Shared Library, click the check box next to it to apply it to campaigns within that account.
Подробнее

Google AdWords запустит автоматические расширения вызова

Google AdWords запустит автоматические расширения вызова

Начиная с 6 февраля 2017 года Google AdWords начнет автоматически создавать расширения вызова для отдельных мобильных объявлений. В них будут использоваться номера телефонов, которые указаны на целевых страницах.

Автоматические номера телефонов будут сгенерированы в том случае, если анализ сайта покажет, что дополнительные звонки от клиентов увеличат количество конверсий.

Нововведение коснется тех рекламодателей, чьи объявления ведут на целевую страницу с четко выделенным номером телефона.
Подробнее

Другое:

myTarget запускает систему для взаимодействия с DMP

myTarget запускает систему для взаимодействия с DMP

18 января сервис myTarget открывает регистрацию аккаунтов для провайдеров данных (DMP). Теперь они смогут предложить собственные сегменты аудиторий рекламодателям myTarget.

После регистрации аккаунта DMP загружает сегменты аудиторий. Во время загрузки данные будут кодироваться, полностью обезличивая список, что позволит засекретить загруженных пользователей.

DMP будет самостоятельно определять стоимость использования своих данных. Для расчетов будет использоваться модель оплаты «Фиксированный CPM» (цена за тысячу показов). Владельцы данных смогут выставить любое значение CPM для своей аудитории или предоставлять ее бесплатно.

Рекламодатели myTarget получат возможность использовать как платные, так и бесплатные сегменты, в зависимости от собственных потребностей. Если запускается компания с подключенными платными сегментами, рекламодатель должен будет оплачивать доступ к данным дополнительно.
Подробнее

Понравился дайджест? Поделитесь знаниями с коллегами!

Marketing Guide
Marketing Guide

Marketing Guide — это серия кратких справочников, в которых объединена и структурирована полезная информация для практикующих маркетологов.

Скачать
Подписывайтесь на блог Marketing & Coffee
Получайте новые статьи блога на свою почту.
Нажимая кнопку "Подписаться", я даю свое согласие CubeLine на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности.

© 2009—2017. Интернет-агентство «CubeLine». Performance marketing в Петербурге