Яндекс.Директ и Google AdWords. Новые функции, новые возможности, важные изменения. Подборка самых свежих новостей контекстной рекламы за февраль 2017 от Романа Чернова, CubeLine Agency.

Яндекс Директ:

Google AdWords:

Яндекс Директ:

Look-alike расширяет охват и становится гибче: ищем "похожих" в разных городах и на разных устройствах

Look-alike расширяет охват и становится гибче: ищем "похожих" в разных городах и на разных устройствах

Яндекс добавил несколько новых вариантов настроек для look-alike – по географии и типу устройств. Теперь пользователи могут выбрать оптимальный для их бизнеса вариант поиска пользователей, которые очень похожи на их клиентов.

Искать «похожих» можно:

Только в тех городах и на тех устройствах, которые есть в основной выборке клиентов.

По всей России, а не только в городах из базового сегмента. И на любых устройствах. Для этого в интерфейс создания look-alike в Яндекc.Аудиториях добавлена возможность выбрать, нужно ли сохранить распределение по городам и типам устройств.

По умолчанию опции активированы. Если же рекламодателям необходимо искать потенциальных клиентов по всей России, и при этом не важно, смартфон это будет или десктоп, ограничивающие настройки можно просто отключить. Тогда look-alike сможет заметно расширить географию поиска и не обращать внимание на тип устройства.
Подробнее

Колонка "Мало показов" в xls-файлах и новое превью объявлений в сетях

Колонка "Мало показов" в xls-файлах и новое превью объявлений в сетях и новое превью объявлений в сетях

У Директа две небольшие, но интересные новости.

Во-первых, команда сервиса добавила отдельную колонку со статусом «Мало показов» для выгрузки кампаний в xls-файлах. Во-вторых, немного изменили превью для объявлений в сетях. Сделано это было для того чтобы можно было заранее увидеть их глазами пользователей в большинстве популярных форматов.
Подробнее

Контекст + медийка: в Директе появился таргетинг на тех, кто уже видел ваш баннер или видео

Контекст + медийка: в Директе появился таргетинг на тех, кто уже видел ваш баннер или видео

Директ позволил рекламодателям показывать прицельную контекстную рекламу пользователям, которые уже видели их медийные баннеры или видеоролики.

Команда сервиса разработала специальный код, который можно интегрировать с медийными баннерами и видео в Дисплее или в любой другой рекламной системе. Он называется пиксель и формируется в Яндекс.Аудиториях.

Рекламодателям открылись следующие возможности:

  • Ретаргетинг контекстом на медийную аудиторию. Здесь можно взять готовый пиксельный сегмент «в чистом виде» («видели мой баннер Х раз») и, запустить на эту аудиторию ретаргетинг в сетях. Или же повысить для нее ставку на поиске при помощи;
  • Создание своих уникальных таргетингов через микс сегменты. Рекламодатели смогут сформировать более сложные условия отбора аудитории в Директе, «наращивая» на пиксели другие сегменты: пересекая с сегментами Метрики (видели мой баннер 3 раза и еще не были на моем сайте), добавляя к ним геолокацию (просмотрели видеоролик не менее 1 раза и находятся в радиусе 2 км от моего магазина), миксуя с собственными данными о клиентах (мои клиенты, не продлившие страховку, + видели баннер 2 раза);
  • Поиск новой «похожей» аудитории, которая заранее знакома с брендом. Look-alike в сочетании с пикселем является эффективным инструментом для поиска аудитории пользователей, которые не просто похожи на клиентов рекламодателя, но к тому же являются лояльными благодаря имиджевой активности бренда в сети.


Подробнее

Google AdWords:

Google Analytics запустил новый интерфейс для всех пользователей

Google Analytics запустил новый интерфейс для всех пользователей

Редизайн анонсировали в октябре 2016 года. Он был призван упростить интерфейс сервиса, сохраняя при этом часто используемые функции. Изначально предполагалось, что новый UI запустят спустя несколько недель после анонса, однако тогда доступ к нему получили не все юзеры.
Подробнее

Google AdWords отключит «Клики с конверсиями» в марте 2017 года

Google AdWords отключит «Клики с конверсиями» в марте 2017 года

Google AdWords полностью отключит показатель «Клики с конверсиями» в марте 2017 года. Точная дата отключения пока не названа.

В сентябре 2016 показатель стал недоступен для выбора в качестве типа конверсий для оптимизации ставок, а параметр «Тип конверсии для оптимизации» был удалён из настроек сервиса. Для оптимизации ставок теперь используется показатель «Конверсии».

Представители Google отмечают, что за последние несколько лет возможности отслеживания конверсий значительно расширились. Сейчас в столбце «Конверсии» учитываются все конверсии, полученные после клика по объявлению. Многие рекламодатели отслеживают эффективность объявлений, ориентируясь на этот показатель. Для упрощения работы с отчетами, Google решил удалить концепцию кликов с конверсиями.
Подробнее

Google AdWords тестирует расширение «Цены» на десктопах

Google AdWords тестирует расширение «Цены» на десктопах

Google AdWords начал показывать поисковые объявления с новым расширением «Цены» на десктопах.

Изначально расширение «Цены» отображалось лишь на смартфонах, об этом говорится и в справке Google AdWords. Затем контекстно-медийная сеть начала показывать объявления с новым расширением «Цены» на планшетах. Как объяснили в поддержке Google AdWords, показ расширения в объявлениях на десктопах действительно тестируется и в скором времени такие объявления будут у всех рекламодателей. Когда именно – пока не уточняется.

Обновленное расширение «Цены» появилось в июле 2016 года. Наряду с другими расширениями, такими как, уточнения, дополнительные ссылки, номера телефонов, отзывы, структурированные описания, сообщение, ссылки на приложения и адреса, оно позволяет рекламодателям в разы улучшить поисковое объявление и более подробно рассказать потенциальным клиентам о предложении.
Подробнее

Понравился дайджест? Поделитесь знаниями с коллегами!

Marketing Guide
Marketing Guide

Marketing Guide — это серия кратких справочников, в которых объединена и структурирована полезная информация для практикующих маркетологов.

Скачать
Подписывайтесь на блог Marketing & Coffee
Получайте новые статьи блога на свою почту.
Нажимая кнопку "Подписаться", я даю свое согласие CubeLine на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности.
Facebook и email-маркетинг: как они работают вместе?

Как настроить рекламу в Facebook, чтобы привлечь подписчиков рассылки? Как объединить эти два канала и получить максимальную конверсию?

© 2009—2019. Интернет-агентство «CubeLine». Performance marketing в Петербурге