Яндекс.Директ и Google AdWords. Новые функции, новые возможности, важные изменения. Подборка самых свежих новостей контекстной рекламы за декабрь 2016 от Романа Чернова, CubeLine Agency.

Яндекс Директ:

Google Adwords

Другое

Яндекс Директ:

В Директе появился новый таргетинг по категориям мобильных приложений

В Директе появился новый таргетинг по категориям мобильных приложений

Команда Яндекс.Директа разработала новый таргетинг по интересам к мобильным приложениям. Он работает для показов на мобильных площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей.

Теперь рекламу можно демонстрировать только тем пользователям, которые предпочитают мобильные приложения из нужных рекламодателю категорий. В настройках нового таргетинга также есть категория «Широкие интересы». Она позволяет не потерять потенциально ценных юзеров, которые могут быть заинтересованы в разных типах приложений. То есть, если рекламодатель собирается продвигать приложение для бега, базовый набор категорий для таргетинга по интересам может быть таким:

  • Развлечени;
  • Здоровье, фитнес, медицина;
  • Стиль жизни;
  • Широкие интересы.

Настроить новый таргетинг можно в отдельном блоке – «Интересы». Найти его можно в интерфейсе настройки групп объявлений. В скором времени функциональность появится и в API Директа.
Подробнее

В объявлениях стало можно использовать больше спецсимволов

В объявлениях стало можно использовать больше спецсимволов

Теперь можно добавлять в объявления спецсимволы: торговая марка ™, зарегистрированная торговая марка ®, значок копирайта ©, апостроф ’ и градус °, а также верхний регистр цифр ² и знак рубля знак рубля. Они помогут более точно и коротко описывать преимущества товаров и услуг. Спецсимволы уже поддерживают Директ.Коммандер и API Директа, чтобы было удобнее массово добавлять их в кампании.
Подробнее

Поддержка минус-фраз появится и в API Директа

Поддержка минус-фраз появится и в API Директа

В ближайшее время в Директ будут добавлены минус-фразы. Этот инструмент позволит отсекать нецелевые показы рекламы не только по отдельным словам, но и по словосочетаниям длиной от 2 до 7 слов. Например, к ключевой фразе строительство дома можно будет добавить минус-фразу своими руками вместо минус-слов свои, руки, и не потерять показы по фразам заливка строительство своего дома или строительство дома руками подрядчиков.

Возможно задавать минус-фразы на уровне кампаний или групп объявлений наряду с минус-словами в привычных полях через пробел с дефисом (-быстро -своими руками -недорого) или запятую (быстро, своими руками, недорого). Также будет добавлена поддержка минус-фраз в Директ Коммандер и API Директа.

Для уточнения минус-фраз будут доступны все операторы Директа – " " (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак).
Подробнее

Google Adwords

Google ввёл добавление аудиторий на уровне кампаний в AdWords

Google ввёл добавление аудиторий на уровне кампаний в AdWords

Рекламодатели теперь могут добавлять аудитории ремаркетинга на уровне кампаний в AdWords.

Больше нет необходимости тратить уйму времени на добавление аудитории в каждой группе объявлений в кампании и управлять ей на этом уровне.

Google сделал добавление аудиторий на уровне кампаний доступным для всех клиентов AdWords.

Конечно, если вы хотите настраивать аудитории ремаркетинга для объявлений в группе – такая возможность всё ещё остаётся в AdWords.
Подробнее

Adwords запустил отчёты по звонкам в России

Adwords запустил отчёты по звонкам в России

Google запустил отчёты по звонкам в AdWords для России. В этих отчётах содержится важная информация, которая позволяет отследить эффективность звонков и узнать, какие звонки приводят к наиболее ценным для вас конверсиям.

AdWords добавляет в объявления отслеживаемые телефонные номера. Благодаря этому рекламодатель сможет узнать код региона, продолжительность звонка, статус звонка и многое другое.

Новые отчёты позволяют настроить отслеживание звонков конверсий. Также пользователи могут импортировать звонки-конверсии непосредственно в AdWords, чтобы соотносить фактические значения дохода с отдельными типами конверсий и точнее определять ценность каждого звонка.

Оба метода отслеживания конверсий позволяют использовать данные о звонках-конверсиях в стратегии автоматического назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" для оптимизации ставок на уровне ключевых слов и увеличения количества ценных звонков.
Подробнее

AdWords объявил об изменениях в показе медийной и видеорекламы

AdWords объявил об изменениях в показе медийной и видеорекламы

Google AdWords объявил о предстоящих изменениях в показе медийной и видеорекламы. Начиная с января 2017 года, те группы объявлений, на уровне которых не заданы настройки таргетинга, начнут по умолчанию показываться в КМС.

Google рекомендует рекламодателям приостановить такие кампании, если они не хотят, чтобы показывались группы объявлений без дополнительных настроек таргетинга. На данный момент они приостанавливаются автоматически.

Напомним, что в сентябре AdWords анонсировал ряд нововведений в области таргетинга. В их числе – демографический таргетинг для объявлений поисковой рекламы и несколько изменений в работе RLSA.
Подробнее

В скриптах AdWords появилась поддержка видеокампаний

В скриптах AdWords появилась поддержка видеокампаний

Теперь рекламодатели смогут автоматизировать создание и управление группами объявлений видеорекламы, таргетинг и другие функции. Поддержка скриптов доступна для стандартных типов YouTube-кампаний: TrueView in-stream, TrueView discovery и 6-секундных объявлений-заставок.

В будущем AdWords планирует расширить эту функциональность и на другие типы видеокампаний, такие как TrueView for Shopping.
Подробнее

AdWords отключит настройки ротации объявлений для видеокампаний

AdWords отключит настройки ротации объявлений для видеокампаний

В этом месяце Google AdWords отключит возможность настройки ротации объявлений для видеокампаний True View. По умолчанию будет включена функция «Оптимизация (просмотры)». Об этом сообщается в Справочном центре сервиса.

Если в кампаниях включена функция «Оптимизация (конверсии)» или «Равномерная ротация», то вместо неё будет задана «Оптимизация (просмотры)». Другие варианты ротации объявлений в настройках кампании станут недоступны.
Подробнее

Другое:

ВКонтакте запустил геолокационный таргетинг по точному местоположению

В Контакте запустил геолокационный таргетинг по точному местоположению

ВКонтакте запустил геолокационный таргетинг по точному местоположению. С сегодняшнего дня рекламные объявления можно тергетировать на определённые точки на карте и адреса: торговые центры и офисы, кинотеатры и рестораны, университеты и парки. Для одного объявления может быть указано до 100 произвольных геолокационных точек на карте. Помимо этого рекламодатели могут установить радиус в метрах для ограничения области показа рекламы. Он может варьироваться от 500 метров до 100 километров.
Подробнее

В myTarget появилась возможность создания look-alike аудиторий

В myTarget появилась возможность создания look-alike аудиторий

Mail.Ru Group анонсировал возможность создания look-alike аудиторий. Эта настройка позволит таргетировать рекламу на пользователей, которые по множественным характеристикам похожи на существующих клиентов рекламодателя.

Рекламодатели могут использовать различные источники для создания похожей аудитории: например, выгрузку из CRM-системы, контактные данные, собранные в ходе рекламной акции или данные, полученные в ходе сбора аудитории ретаргетинга на сайте.

При помощи математического моделирования алгоритм находит пользователей с похожими характеристиками и формирует из них аудиторию. Теперь рекламодатели ВКонтакте и Одноклассников смогут создавать look-alike аудитории через интерфейс личного кабинета myTarget или ВКонтакте.

Рекламодатель также сможет указать желаемое соотношение между точностью попадания в аудиторию и охватом (при большей точности охват будет уменьшаться и наоборот). Исходный размер аудитории должен составить не менее 3000 пользователей для myTarget и не менее 1000 пользователей для ВКонтакте.

Созданная в myTarget look-alike аудитория ежедневно пересчитывается из-за возможного изменения базовой аудитории. Таргетинг на похожие аудитории уже доступен в myTarget. Подбор похожих аудиторий ВКонтакте постепенно станет доступен всем рекламодателям.
Подробнее

ВКонтакте и в Однокласниках появится видеореклама

ВКонтакте и в Однокласниках появится видеореклама

Mail.ru Group запускает новый рекламный формат на своих площадках – видеорекламу, которая будет транслироваться в ленте новостей пользователей. Потенциальный недельный охват роликов составляет более 50 млн пользователей.

Новая система «Видео+» позволит рекламодателям оптимизировать охват и частоту показов рекламных постов в лентах: новый алгоритм учёта показов распознает одного и того же пользователя не только на разных устройствах, но и в разных соцсетях. Так, если пользователь увидел рекламный ролик ВКонтакте, но не заинтересовался им, а потом ушёл в Одноклассники – он не увидит этот же ролик.

Такая система, по мнению Mail.ru Group, позволит рекламодателям показать объявление каждому пользователю российских соцсетей и при этом сэкономить бюджет за счёт исключения повторных показов.

В начале 2017 года Mail.ru Group реализует возможность покупки видеорекламы через собственную систему myTarget, а также через партнеров – это даст возможность рекламодателям закупать ее и в других социальных сетях.
Подробнее

ВКонтакте запустила сервис «Товары» для всех пользователей

Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы

Социальная сеть ВКонтакте запустила сервис «Товары», в котором все пользователи могут публиковать свои объявления.

В первую очередь пользователь увидит в каталоге объявления своих друзей и друзей друзей. Также доступен поиск по объявлениям всех пользователей и сообщество в соцсети, в котором можно уточнить категорию товара, цену и регион.

Представители ВКонтакте отметили, что публикация объявлений бесплатна для пользователей.
Подробнее

Понравился дайджест? Поделитесь знаниями с коллегами!

Marketing Guide
Marketing Guide

Marketing Guide — это серия кратких справочников, в которых объединена и структурирована полезная информация для практикующих маркетологов.

Скачать
Подписывайтесь на блог Marketing & Coffee
Получайте новые статьи блога на свою почту.
Нажимая кнопку "Подписаться", я даю свое согласие CubeLine на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности.
Facebook и email-маркетинг: как они работают вместе?

Как настроить рекламу в Facebook, чтобы привлечь подписчиков рассылки? Как объединить эти два канала и получить максимальную конверсию?

© 2009—2019. Интернет-агентство «CubeLine». Performance marketing в Петербурге